5月19日，由广东省网商协会、iebe组委会主办“2022 iebe互联网新商业大会”在广州香格里拉酒店举行。众多电商平台、品牌商、互联网商业服务机构、产业带传统企业等互联网商业不同领域的代表出席，大会以“新周期”为主题，以《“十四五”电子商务发展规划》中“立足新发展阶段、践行新发展理念、助力构建新发展格局”为指导思想。向行业阐明商业新周期的来临、产生的影响以及企业应对的方向。目前行业面临多重压力，增长放缓，大会针对品牌新周期、跨境出海、直播电商升级、私域运营增效等方面为行业解决增长难题，推动电商行业保持高质量发展。
大会吸引了超过800多位名品牌、行业从业者参加，本次大会同步线上直播，超过60w人次在线上收看了本次大会。
为何提出新周期？
对于这个问题，小红书以平台用户近年的变化给出了答案，在目前小红书2亿的月活用户中，72%是90后，分享笔记也从原来的美妆、护肤，向生活、食品、母婴、家装等分类延伸；华为云在新零售领域布局多年，华为云电商行业凯时尊龙官网的解决方案架构师马晓旺表示，国内移动互联网用户综合电商行业渗透率达75%，已经见顶，同时工信部提出了加强互联互通的合规要求，让商家对单一平台的依赖逐渐减弱，传统电商平台逐渐失去流量主导地位。
广东省网商协会会长黄子荣在致辞中表示，行业向合规化迈进，在这个时候更加应该重新审视电商行业趋势，审视企业发展，适应周期。希望大会可以促进行业交流合作，帮助商家分享经验，联手合作共渡经济低谷，迈入增长新的周期。
新周期已至，品牌如何应对？
云听cem合伙人王志全提出要紧随消费者的变化而做出改变，抢占新消费者群体的心智，同时提醒企业品牌力是消费者认知和信任的集合，要避免陷入品牌的“心智幻觉”；企业微信直连12亿微信用户，企业微信行业总监苏元为现场来宾描绘了在新周期下“好”的私域要有起点：反复触达唤醒用户，支点：掌握用户、分析用户，收口：精细化营销，聚焦：内外部统一运营；网易云商私域运营总监赵胜海，则通过私域运营，为品牌提出了在新周期下的业务降本增效的凯时尊龙官网的解决方案。
在品牌新周期圆桌论坛上，珠宝首饰品牌周生生、洗护日化品牌朴物大美、食品连锁品牌华辉拉肠、口腔护理品牌冰泉一起为品牌进入新周期的发展出谋划策，ip文化打造、ip跨界联名、在垂直行业领域里向细分赛道延伸，是圆桌论坛上被品牌方认可的新周期发展方向。
跨境出海新周期破局点：品牌出海、用户洞察、新兴市场
2022年，海外新市场、新渠道都在涌现，可以说，谁先掌握了新市场、新渠道的“生存法则”，谁就能抓住新的增量，摆脱“生存”的问题。
这两年品牌出海是行业热词，那品牌为什么要出海？说白了就是要摆脱内卷能不能在2022把品牌建起来，考验的是卖家的综合实力，以往大多数跨境卖家都会采用“产品先行”，而不是一开始就想要直接在海外建立起品牌。现在回头重新建立品牌，独立站、dtc等概念成为了品牌出海的第一站。
个护电器出海品牌八橙科技、tiktok mcn红制作、新消费品牌出海jovs、出海品牌策划运营企业维海国际在2022 iebe品牌出海新增量峰会上，对“怎样才算真正的出海品牌”进行了定义，也揭示了商业新周期环境下，品牌出海的关键点：产品技术、消费者忠诚度以及多渠道并进。
shopline对dtc模式进行了更详细的分析，webranding品牌顾问集团则强调了消费者洞察对品牌出海的重要性，欧税通、skyee等企业从海外合规运营方面，提醒跨境卖家无论何时，合规是“活下去”的先决条件。
值得一提的事，在10亿月活面前，tiktok无疑成为了下一个新增量市场，也是所有跨境卖家瞄准的下一个阵地。
直播电商 私域运营，新周期下已呈现行业主流方向
面对新周期的来临，与“流量贵”“拉新难”“行业卷”等行业环境痛点，直播电商与私域运营成为了行业关注最高的两个方向。
在薇娅“消失”之后，“去超级主播化”的趋势正愈演愈烈，“品牌自播”的优势突显。相比“超级主播”，品牌直播是一门更强调“货”的生意，同时也是更强调流量的“质”的生意，毕竟高黏性所带来的高转化率才是盈利的关键。但也并不是所有的品类都适合品牌自播。2022年，各大平台都在加强直播带货的力度，商家应该如何“播”才能来促成gmv的提升？
在互联网新商业大会的现场，有米云、万里牛、叁川传媒等直播生态头部企业，从品牌直播打法、直播高效投流、直播后端数据分析、到主播实战技巧，深入简出，为商家带来最直接的直播实操技巧的提升，也为接下来直播电商行业的发展趋势做了分析与研判。
过去流量红利时代，生意好做，企业偏重抢流量要转化，不太重视用户运营管理；今天获客成本很高，新的流量又少，不少商家开始意识到经营用户、维护老客户的重要性，开始运营私域流量。
企业微信、广州融汇从腾讯私域领域布局出发，从官方的思考角度，为商家展现了私域运营的底层逻辑，以及未来私域的发展态势；语忆科技强调了用户在私域里的重要性，每一条与用户的互动，都值得被商家认真分析与对待；索菲亚家居在私域有庞大布局，为商家讲解了具有实操性的“降本、增效、抗震”打法。
5月16日，国家统计局数据显示，4月社会消费品零售总额同比下降11.1%，降幅比3月扩大7.6个百分点。所幸，今年1-4月，全国网上零售额38692亿元，同比增长3.3%。在逆风局下，电商依然还在增长，这是行业之幸，也该是行业里每一家企业、每一个从业者都该更加努力的动力。广东省网商协会也将持续为行业搭建更多元、更垂直、更高效的电商行业交流对接平台，与广大会员单位、企业朋友携手度过经济低谷，昂首迈入商业新周期。（文/陈宁宁 供图单位/主办方）